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京东进口商品部发布全新战略 推动进口商品深入中国市场

时间:2018-10-10 12:19来源:未知 作者:admin 点击:
千龙网北京10月10日讯10月9日,京东进口商品部在京发布了针对进口食品的全新战略“Global Yet Local”战略,推出流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划,旨在让消费者足不出户畅享世界各地美食。 当天,有关机构以及京东分别公布进口食品在线上的消费大

  千龙网北京10月10日讯10月9日,京东进口商品部在京发布了针对进口食品的全新战略“Global Yet Local”战略,推出流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划,旨在让消费者足不出户畅享世界各地美食。

  当天,有关机构以及京东分别公布进口食品在线上的消费大数据报告。这两份大数据报告显示,随着我国消费者的消费能力逐渐提高,进口食品更受青睐。进口食品线上消费也呈现六大趋势,包括:享受型、休闲类进口食品市场份额低、销售增速高于米面粮油水等食品;从各品类价格段的订单量分布来看,消费者在水、糖果/巧克力、油等品类上更青睐购买高价值的商品,而米面调味、饮料、饼干蛋糕、方便食品等品类上更易选择相对低价的商品;礼盒装的进口食品受青睐;线上超市部分细分的食品品类中进口大品牌销售排名靠前;进口食品消费者中女性、高学历、成熟理智的消费者占比更高;海南安徽等中部省区的销售增速位列前茅,显示渠道下沉趋势。

  报告中提到,以8090后为主的新中产规模人群已经达到2亿,由于这批新中产人群对于食品的品质要求逐渐提升,所以逐渐成为进口食品消费的主力军。而诸如咖啡、奶茶、绿茶、冲饮谷物等“享受型”进口食品颇受这类消费者的青睐。

  据悉,“享受型”进口食品的品牌和产地是8090后购物时重点考虑的因素。知名的进口食品品牌拥有高品质、多元化口感等特点,容易满足8090后购物时尝鲜、求刺激的购物需求。同时优质品牌的高品质服务也能带给这类消费者良好的购物体验。

  根据京东商城的线月份,费列罗和雀巢两大知名品牌的产品销量增速最快,成为消费者最喜欢的进口食品品牌。说明注重高品质生活的消费群体对于知名品牌关注度更高。同时依云、巴黎水等品牌销售排名也名列前茅,增速十分可观。

  消费趋势逐渐升级的背景下,消费者选购食品时会考虑的更加全面,更注重产品的综合竞争力。从热销商品排名来看,消费者更加喜爱购买礼盒装、整箱装的进口食品,如巧克力礼盒、曲奇饼干礼盒等。精致的礼盒包装成为购物所考虑的重要因素之一。

  报告中还提到,进口食品的消费主力依然集中在广东、上海和北京这些发达区域或一线城市,江苏、四川、浙江、辽宁等发达省区紧随其后。但是,二三线城市的市场潜力是不可低估的,未来,进口食品的线上销售需进一步开发二三线城市市场,通过电商进行市场拓展是进口食品最关键的渠道。

  京东方面表示,此次发布的新战略将进一步推动京东与各个国家、品牌商之间的互助和合作,从而推动进口商品在中国市场的普及,推动各国经济发展。此次发布的战略将充分发挥京东优势,全面赋能全球品牌商,让消费者足不出户,尝尽品质优良、性价比高的全球各地的地道美食。

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